Ürün Fotoğrafının E-ticaretteki Rolü ve Gerekli Malzemeler

Hoş geldiniz! Bu kursta telefonunuzla ürün fotoğrafı çekmeyi, fotoğrafları düzenlemeyi ve ürün açıklaması yazmayı adım adım öğreneceksiniz. Hiçbir ön bilgiye ihtiyacınız yok; sabırla, küçük parçalar hâlinde ilerleyeceğiz. Bu ilk ders yaklaşık 10 dk sürer.

Bu derste ne yapacağız?

Bu derste iyi bir ürün fotoğrafının müşterinin satın alma kararını neden etkilediğini anlayacak, ardından evde kolayca bulabileceğiniz malzemelerle kendi çekim köşeniz için bir alışveriş listesi hazırlayacaksınız.

• Hedef: Ürün fotoğrafının e-ticaretteki rolünü anlatabilmek ve çekim köşesi için malzeme listesi çıkarmak.
• Ön koşul: Kamerası çalışan bir akıllı telefon ve kâğıt kalem (ya da telefonunuzda bir not uygulaması). Başka bir şey gerekmiyor.
• Süre: 10 dk.

Kavram

Bir mağazaya girdiğinizi düşünün. Ürünü eline alıp çevirebilir, rengine bakabilir, kumaşına dokunabilirsiniz. İnternette bunların hiçbiri mümkün değildir. Müşterinin ürünü görebildiği tek yer fotoğraftır. Yani ürün fotoğrafı, online mağazanın vitrini ve aynı zamanda tezgâhtarıdır.

Müşteri bir ürün sayfasına geldiğinde önce fotoğrafa bakar, sonra başlığa, sonra fiyata, en son açıklamaya. Fotoğraf karanlık, bulanık ya da dağınık bir arka plan önünde çekilmişse müşteri şu soruları sorar: Ürün gerçekten böyle mi? Bu satıcıya güvenebilir miyim? Net ve düzenli bir fotoğraf ise bu soruları daha baştan cevaplar.

İyi bir ürün fotoğrafı neleri sağlar?

• Güven: Temiz ve düzenli görüntü, satıcının ürüne özen gösterdiği izlenimini verir.
• Bilgi: Renk, boyut, doku ve detaylar görünür. Müşteri ne aldığını bilir.
• Beklentiyi doğru kurma: Gerçeğe yakın renk ve ölçü, sonradan yaşanacak iade ve hayal kırıklığını azaltır.
• Profesyonel görünüm: Küçük bir işletme bile düzenli fotoğrafla büyük bir mağaza kadar ciddi görünebilir.

Pahalı ekipman şart mı?

Hayır. Bugünkü telefon kameraları başlangıç düzeyinde ürün çekimi için genellikle yeterlidir. Asıl fark, kameradan çok ışık, arka plan ve sabitlik ile yaratılır. Bu üçünü doğru kurarsanız telefonunuz iyi iş çıkarır.

Işığı, bir odadaki perde gibi düşünebilirsiniz. Güneş doğrudan yüzünüze vurduğunda gözünüz kısılır, sert gölgeler oluşur. Perde ışığı yumuşattığında ise her şey rahat ve net görünür. Ürün fotoğrafında da amaç, ışığı yumuşatmaktır.

Adım adım uygulama

Şimdi çekim köşeniz için malzeme listesini hazırlayalım. Aşağıdaki adımları sırayla yapın. Önce evde neleriniz olduğuna bakacak, eksikleri ayrı işaretleyeceksiniz.

• Adım 1 – Not hazırlayın: Kâğıt kalemi alın ya da telefonunuzda Notlar uygulamasını açıp yeni bir not oluşturun. Başlığa Çekim Köşesi Listesi yazın.
• Adım 2 – Ürünü seçin: Satmayı düşündüğünüz ya da örnek olarak kullanacağınız küçük bir ürün belirleyin (bir kupa, bir takı, bir defter gibi). Notun altına ürünün adını yazın.
• Adım 3 – Arka plan malzemesi arayın: Evde büyük, düz ve buruşuksuz bir yüzey bulun. Beyaz bir A3 karton, düz renkli bir kumaş ya da büyük bir beyaz kâğıt işinizi görür. Bulduklarınızı listeye yazın.
• Adım 4 – Masa ve duvar seçin: Pencereye yakın, sabit bir masa belirleyin. Masanın arkasında duvar varsa arka planı duvara yaslayarak dik tutabilirsiniz. Masanın yerini nota ekleyin.
• Adım 5 – Işık kaynağını kontrol edin: Gündüz saatinde pencerenin önüne gidin. Işık doğrudan güneş olarak mı giriyor, yoksa perdeden süzülerek mi? İnce beyaz bir perde ya da tül varsa çok iyi. Yoksa beyaz bir çarşaf ya da kâğıt peçete katmanı ışığı yumuşatmak için kullanılabilir. Bunu listeye yazın.
• Adım 6 – Yansıtıcı bulun: Beyaz bir karton ya da alüminyum folyo sarılmış bir mukavva, gölgeli tarafı aydınlatmak için kullanılır. Evde bulabileceğinizi yazın.
• Adım 7 – Sabitleme aracı ekleyin: Telefonu elinizde tutmak fotoğrafı bulanıklaştırabilir. Bir tripod ya da telefon tutucu varsa listeye yazın. Yoksa üst üste dizilmiş kitaplar veya sağlam bir bardak destek olarak düşünülebilir.
• Adım 8 – Temizlik malzemelerini yazın: Mikrofiber bez ya da yumuşak bir kumaş, telefon kamera merceğini ve ürünü silmek için gerekir. Parmak izi ve toz, fotoğrafta olduğundan çok daha belirgin görünür.
• Adım 9 – Küçük yardımcıları ekleyin: Bant veya çift taraflı bant (kartonu sabitlemek için), makas, ürünü desteklemek için küçük bir kalıp ya da yapışkan macun. Bunlar da listeye girer.
• Adım 10 – Listeyi ikiye ayırın: Notunuzu iki sütuna bölün: Evde var ve Alınacak. Yalnızca gerçekten eksik olanı alın. Başlangıç için çoğu kişi neredeyse hiçbir şey satın almaz.

Örnek malzeme tablosu

Not: Telefonunuzun kamera uygulamasının arayüzü marka ve sürüme göre değişebilir. Bu derste henüz kamera ayarlarına girmiyoruz, sonraki derslerde birlikte bakacağız.

Sık karşılaşılan sorunlar

Mini görev

Kendi ürününüz (ya da örnek bir ürün) için çekim köşesi planını tamamlayın. Notunuza şunları yazın: ürünün adı, çekim yapacağınız masanın yeri, arka plan için kullanacağınız malzeme, ışık kaynağı ve eksik listesi.

• Notunuzda ürünün adı yazıyor.
• Çekim masasının yerini belirlediniz.
• Arka plan için en az bir malzeme seçtiniz.
• Işık kaynağını (pencere, perde vb.) yazdınız.
• Yansıtıcı olarak kullanacağınız bir nesne belirlediniz.
• Telefonu sabitlemek için bir çözüm düşündünüz.
• Evde var ve Alınacak sütunlarını ayırdınız.

Kendini sına

• Soru 1: Online alışverişte müşteri ürünü neden fotoğraf üzerinden değerlendirir?
• Soru 2: İyi bir ürün fotoğrafının işletmeye sağladığı iki yarar nedir?
• Soru 3: Başlangıç düzeyinde ürün çekiminde kamera dışında en çok etkili olan üç unsur hangisidir?
• Soru 4: Sert ışıkta ortaya çıkan gölgeleri azaltmak için evde ne kullanabilirsiniz?
• Soru 5: Telefonu neden sabitlemek gerekir?

Cevaplar

• Cevap 1: Müşteri ürünü elle tutup deneyemez. Ürünü görebildiği tek yer fotoğraftır, bu yüzden karar büyük ölçüde fotoğrafa dayanır.
• Cevap 2: Örneğin güven vermesi, ürün hakkında doğru bilgi sunması, beklentiyi doğru kurarak iade ihtimalini azaltması ve profesyonel görünüm sağlaması.
• Cevap 3: Işık, arka plan ve sabitlik.
• Cevap 4: İnce beyaz bir perde, tül ya da beyaz çarşaf ışığı yumuşatır. Gölgeli tarafa beyaz karton tutmak da yardımcı olur.
• Cevap 5: Elde tutulan telefon hafifçe titreyebilir ve fotoğraf bulanık çıkabilir. Sabit telefon net ve her çekimde aynı açıda görüntü verir.

Harika, ilk dersi tamamladınız! Bir sonraki derste çekim köşenizi kurmaya ve ışığı doğru yerleştirmeye geçeceğiz. Listenizi yanınızda tutun.